对一物一码存在的一些误区

我们现在对于一物一码应该一点也不陌生了，生活中随处可见的二维码大家都已经习以为常，早已没有以前的好奇心，见到二维码就想扫一扫那种想法。之所以现在的二维码那么多，许多商品也会有自己独立的二维码，也就是我们俗称的一物一码。但是很多人对一物一码还有很多的误解，小编给大家解解惑。

一、认为一物一码的数据没什么用

很多一物一码软件没有用户经营体系，不能在客户扫码那一刻就自动构建用户账户体系，也未能和公众号粉丝做有机关联，导致扫码的数据变为一堆死数据，毫无挖掘价值。

二、认为一物一码就是简单的扫码发红包

利润太薄，红包费用太高，发不起。品牌商对一物一码并没有深度化认知，大部分客户品牌商认为，一物一码的营销活动只能是发红包，但很多品牌商说，现在发钱发不起。其实对于用户而言，ta需要的不是单纯的发红包，更重要的是有效的互动体验和有效的购物理由。

以康师傅的一物一码营销方式为例，与腾讯视频、QQ音乐进行合作，用户扫码即可参与“燃痛快，赢大奖”的活动，奖品为腾讯会员和QQ会员。打破了只发红包的一物一码营销模式。

三、认为一物一码就是阶段性的促销活动

当活动结束，单从销量提升角度来看，效果好像不明显，而实际上，真正的一物一码是一个品牌商和消费者0距离、无障碍低成本互动的一个最佳入口。很多人以为，扫二维码扫出来是一个活动，然后就没有然后了。

真正意义上的一物一码背后对应的都是一个用户的账户体系。

四、没搞清楚一物一码和传统再来一瓶的区别

认为一物一码就是根据预算设定一下中奖规则即可，没有考虑到一物一码和传统再来一瓶的区别，奖项设置后不看、不管、不问，白白浪费了促销费用。重点是，再来一瓶的营销套路已经老得不能再老了，如今，消费者追求的需求点更多的是个性化，就以2018年的世界杯为例，蒙牛围绕世界杯，不再使用那“缺乏交互性”的再来一瓶活动，而是在多个单品上都充分地应用了一物一码的互动特征，比如，集卡牌、抽奖等活动。这可让很多的年轻用户爱不释手。

五、认为一物一码系统就是个软件工具

满大街都有这样的软件，随便找一个就能用，没有认真思考用户扫码的诉求、交互体验和并发量，结果是软件根本不能支撑用户的扫码需求，导致扫码奖励与用户诉求不匹配，领取率低，扫码体验感太差，影响用户的品牌认知，扫码量稍微大一点，系统就打不开。

一物一码之所以能够在现在的互联网上流行起来必定是有它的好处的，而很多人对它的了解仅仅只存在于最初的那个付款扫码发红包，却不知道现在的一物一码也在不断的更新换代，不断的增加它的新功能。