为什么一物一码成了获取核心用户的重要路径？

很多商家都会认为自己的第一批用户或者说来过两次的用户就是自己的核心用户。并且每个人都希望自己的核心用户越多越好。总是想抱着所有人都能成自己的核心用户的心态来做市场。但是一个核心用户能这么容易就发展起来的吗？发展核心用户的方式有很多很多，线上的引流也不失为一种方式，而一物一码就是一个有这种功能的系统。

其实，真正意义上的种子用户是在你产品上线之初获取的第一批用户，且能够留存下来并产生一定的“连带效应”，从拉拢更多的用户；而且他们是品牌商的忠实Fans，无论你的产品功能完善与否都会愿意去体验去尝尝鲜，并且乐意为产品提供反馈和优化建议。

但是，随着获取用户的成本越来越高，大多数品牌商往往没能找到更加行之有效的方法去获取用户，时常出现种子用户的质量差、精准度低、不对口等情况，导致品牌商在做数据分析的时候存在较大偏差。

若想在新品上市的时候，就能快速地获取一批高质量的种子，最有效的方法就是“一物一码”。利用扫码领积分、红包等奖励的形式，激励消费者主动扫码。一旦消费者愿意扫码，这意味着ta已经购买了你的产品，也就是说你的产品或者营销活动已经引起ta的注意，对你后期种子用户的经营起到一个很好的开源。

通过一物一码，把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点，这样就可以把终端路线化成“蜂巢”，让企业更好的了解产品走向，对产品本身赋予营销功能，减少中间环节费用的投入；在这个扫码时代，通过每个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，每次的促销信息可以精准地传递给消费者。

那，一物一码的基本原理是什么？一物一码的核心关键点“全场景赋码理念”和“空码赋值”技术。简单来说，一个最原始化的码它就是一个空码，它就是一段数字。当他在不同的角色面前，被赋予不同的价值，他就拥有原生值、属性值和活动值。这三种不同的值，可以让企业针对不同角色，在后台所设定不同的活动。当然，所显示的活动特征也有相应的差异化。

而全场景赋码的特征是根据企业在经营过程当中的难点和痛点，寻找场景。根据场景当中的关健人设定码的类型，根据场景当中关键人的诉求设定码的增值应用，这就是全场景赋码理念的基本原则。

一物一码的特征是根据着企业在营销策划活动中的目标点和难点，再根据场景中的需求来设定类型，达到营销的目的。这也是一物一码的关键之处。