传统品牌该如何正确认识一物一码的价值

传统行业想要在这个互联网时代发展，那一定就得跟随时代的潮流走上前沿方式。那作为传统条形码用惯了的企业商家，这些传统品牌该如何认识新时代的产物“二维码”了？又该如何正确理解一物一码的价值呢？

传统企业已经走过了产品主权时代、渠道主权时代，随着消费者主权时代的到来，不少品牌商都意识到了这些问题；

过去，传统企业把重心放在渠道建设上，忽略了终端的重要性，导致终端割裂，与消费者处于“失联状态”，无法直接接触终端消费者，中间必须借助媒体或渠道商才能互动，获取一手用户数据一直以来都是难点。

而一物一码是一个低成本，高效率，精准获取用户的关键路径，我们认为：“消费者与品牌之间最接近，最直接沟通的桥梁其实就是‘商品’本身，商品是沟通的最佳入口，商品天然能够实现与消费者的充分互动。

通过一物一码，把商品转化成一个个与消费者形成关系的触点，这样就可以把终端路线化成“蜂巢”，让消费者在无感知的情况下建立账户体系并自发地贡献原生数据、行为数据、交易数据、场景数据等具有高价值的数据。

让企业更好的了解产品走向，对产品本身赋予营销功能，减少中间环节费用的投入；在这个扫码时代，通过每个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，每次的促销信息都可以精准地传递给消费者，而且，每一次扫码连通的扫码者是真正的消费人群。

“一物一码”采集真实的消费数据，包括用户的核心信息和画像。品牌牢牢掌握用户的第一方数据，实现“深度绑定用户”的商业本质。并可以有效的解决私域流量的沉淀与价值实现。

一物一码是传统企业与用户、渠道互动和营销的入口，是精准用户数据资产的核心来源，是构建营销增长体系的原点。

但仍然有很多传统企业对一物一码存在认知盲区，如：

1.认为一物一码就是简单的扫码发红包

2.认为一物一码就是阶段性的促销活动

3.没搞清楚一物一码和传统再来一瓶的区别

4.认为一物一码系统就是个软件工具

5.认为一物码的数据没什么用

如何通过一物一码建立一套属于品牌商自己的用户账户体系，深度绑定消费者与品牌商的关系，而实现这一关键点在于“一物一码的常态化应用”，为了达成这一目标，需分四个阶段实施：

1、实施饱和攻击，建立扫码认知

2、构建权益闭环，强化客户留存

3、借势热门IP，抢占用户心智

4、聚焦用户价值，Allin社群营销

一物一码是新时代的产物，也是每个行业品牌商不可不做的营销利器。利用好一物一码可以进行更好的推广，能够做更好的宣传，获得更多的用户。一物一码的本质是品牌营销用户争夺战，微信作为互联网的“超级连接器”和“基础设施”，需协同第三方服务商共同构建生态闭环。所以做微信一物一码是很有必要的，而且一物一脉还有无限的可能等待着发掘。